在很長的一段歷史時期里，電視機只能接收廣播電視，在中國能夠收看視頻節(jié)目的唯一通路就是電視臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批視頻網(wǎng)站，通過電腦上網(wǎng)可以看到更加豐富多彩的視頻節(jié)目。此時，電視廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)還算是“井水不犯河水”，但從2011年開始，市場上出現(xiàn)了一種叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視盒子”的產(chǎn)品，只要接入網(wǎng)絡，就能夠用家里的電視機觀看網(wǎng)絡運營商提供的視頻節(jié)目。

管理部門加強監(jiān)管

隨著“盒子”市場的不斷壯大，管理部門開始加強監(jiān)管，廣電總局在2011年就頒發(fā)了“181號文件”進行了規(guī)范，181號文件全稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，規(guī)定了對于互聯(lián)網(wǎng)機頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過廣電總局認可的播控平臺落地。今年7月初，國家新聞出版廣電總局約談牌照方，提出整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡劇，未經(jīng)批準的電視“盒子”不允許推向市場，停止與視頻網(wǎng)站及電信運營商的違規(guī)合作。重點是“樂視盒子”、百事通“小紅盒子”與華數(shù)的“天貓魔盒”。隨后樂視方面證實與牌照方已經(jīng)暫時停止合作，商城也將“樂視盒子”下架。

那么，“盒子”究竟做了什么“惹"得監(jiān)管部門如此生氣？我們知道，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻有兩種牌照，內容服務牌照和集成業(yè)務牌照，目前擁有兩張牌照的是央視國際、百視通、杭州華數(shù)等7家機構，而互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”生產(chǎn)企業(yè)，正是通過與這些牌照方合作，進行正常的視頻推送服務，但“盒子”的生產(chǎn)企業(yè)并不滿足于此，在實際操作中，經(jīng)常把自己原創(chuàng)、轉錄或是購買的視頻內容通過“盒子”在電視播放，山寨“盒子”更是普遍預裝視頻網(wǎng)站的APP，這樣用戶可以直接在電視上觀看視頻網(wǎng)站的內容。

視頻網(wǎng)站進客廳或將受阻

國家新聞出版廣播電影電視總局嚴厲監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視，另一方面推進系統(tǒng)建設。按照要求，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)必須下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時移、回看，下線未取得國內播映資質的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡劇，要求終端商清理“任何預裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務牌照方視聽應用APP”“任何預裝、下載安裝視聽聚合應用APP”。同時規(guī)定，廣電系統(tǒng)內的企業(yè)以后只能采用TVOS操作系統(tǒng)，而該系統(tǒng)則是廣電牽頭研發(fā)的。國家新聞出版廣電總局科技司司長王效杰指出：TVOS系統(tǒng)一是增加了信息安全模塊，加強用戶的信息安全保障;二是實現(xiàn)對電視終端從內容到應用的 “可管可控”。雖然目前TVOS還僅限于廣電系統(tǒng)內的企業(yè)推廣，但如果日后強制性規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)“盒子”必須采用TVOS系統(tǒng)，則可基本杜絕山寨“盒子”的現(xiàn)象，當然對于小米、樂視這樣采用其他操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”來說，也將是不小的打擊。

視頻網(wǎng)站雄心勃勃“進軍客廳”，說到底靠的還是電視臺沒有的內容和更加方便快捷的操作體驗。但按照管理部門的禁令，以后用戶將無法用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子看到電視節(jié)目的回放、視頻網(wǎng)站購買版權的國外電視劇、電影、微電影等內容，互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”對消費者的“誘惑力”無疑將大打折扣。

電視制造企業(yè)迎來商機

如果說互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”被禁，產(chǎn)業(yè)鏈上還有誰比較“高興”的話，恐怕就是電視生產(chǎn)企業(yè)了。近年來，電視制造企業(yè)高舉智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，紛紛推出了其實類似于內置“盒子”功能的電視機，初期獲得了市場好評，但隨著各種“盒子”的熱銷，消費者只需要購買一個電視“盒子”，就可以達到智能電視一樣的功能，瞬間失去了更新?lián)Q代的熱情?！昂凶印北槐O(jiān)管后，電視企業(yè)看到了更多的商機?！耙环矫孀鳛殡娨曋圃炱髽I(yè)，我們肯定是和牌照方進行合作，不存在違規(guī)行為，業(yè)務不會受到影響。另一方面互聯(lián)網(wǎng)電視服務受到更多限制后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超低價電視+服務費形式恐怕吸引力會大打折扣，沒有了服務費這項收入，成本和規(guī)模的優(yōu)勢會更有利于傳統(tǒng)電視制造企業(yè)?！币晃徊辉妇呙碾娨暀C制造企業(yè)內部人士說。